RÉCLAME Manifesti e bozzetti del primo ‘900 dal Fondo Passero-Chiesa in mostra a Gorizia.

Mostra Reclame a Gorizia

Verrà inaugurata giovedì 28 marzo 2013 alle ore 17.30 nella sala espositiva della Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia la mostra RÉCLAME. Manifesti e bozzetti del primo ‘900 dal Fondo Passero-Chiesa Manifesti pubblicitari dai colori vivaci, straordinari bozzetti, tabelle pubblicitarie dilatta e pietre litografiche, volumi e tavole illustranti vedute di varie città italiane danno vita ad un percorso espositivo che ricostruisce la ricca attività cartellonistica dello Stabilimento litografico Passero-Chiesa di Udine.

Una panoramica completa sulla produzione di fine Ottocento e inizio Novecento di quella che fu una delleprincipali imprese tipolitografiche del nord Italia, in buona parte acquisita dalla Fondazione Carigo tra il 2005 e il 2007. Realizzata dalla Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia la mostra ha il pregiodi suggerire, tramite i materiali esposti, gli ambienti e le atmosfere del territorio friulano e giuliano, i costumi, le tendenze nazionali e internazionali dell’epoca.

Il percorso espositivo, nell’allestimento affidato allo Studio Montanari di Udine, ècurato da Annalia Delneri e Isabella Reale – rispettivamente conservatrice alla Galleria Spazzapan di Gradisca d’Isonzo (Go) e conservatrice alle Gallerie del PArCO e del Museo Civico di Pordenone. Articolata in nove sezioni – Fondazione della Tipografia Passero di Udine, Da EnricoPassero a Giuseppe Chiesa, La Donna, La moda, Il circo, L’arte della persuasione el’estetica delle merci – e tre omaggi ad artisti – Antonio Bauzon, Pietro Antonio Sencig, Tullio Crali -, la mostra si snoda in un percorso che ricostruisce le vicendedella tipografia fondata nel 1871 da Enrico Passero, transitata a Giuseppe Chiesa nel1908, successivamente al figlio Carlo e infine a Giuseppina Chiesa.

E’ la stessa storiaaziendale a costituire il filo conduttore per interpretare le scelte pubblicitarie dell’impresa rispetto alle richieste della committenza e l’evoluzione dell’attività dellostabilimento, che dalla pubblicazione di volumi e tavole illustranti vedute di Udine edi varie città italiane, nell’ultimo decennio dell’Ottocento allarga la sfera d’azione passando alla stampa di locandine pubblicitarie, affiche commerciali per marchi internazionali quali Sidol, Lodis, Singer fino alla produzione di grandi manifesti illustrati su committenza di Istituzioni e Associazioni.Lungo il percorso, i manifesti e i bozzetti esposti consentono di mettere a fuoco illavoro di artisti quali Cesare Simonetti, Antonio Bauzon, Pietro Antonio Sencig, Luig iSpazzapan, Tullio Crali, Gino de Finetti – solo per citarne alcuni – e di abilissimitipografi impegnati nella realizzazione di immagini fra realtà e immaginazione.

Ad emergere in maniera incontrastata è la storia del costume di un’epoca raccontata attraverso l’evoluzione degli stili, dal predominio del Liberty alla sua trasformazione in linguaggi nuovi, elaborati sulla base del messaggio pubblicitario e del pubblico alquale si rivolgono. Dal disegno immediato e familiare nei prodotti alimentari allagrafica dal segno saldo e dai colori squillanti per i grandi marchi europei. E’ la nascitadi un’estetica dei beni di consumo capace di influenzare i comportamenti deiconsumatori, di stimolare la vita sociale, il tempo libero. È la sublimazione dell'”arte della persuasione”. Al centro del percorso espositivo la sezione “L’Arte di Latta”, a cura di Marino De Grassi, espone alcune latte litografiche prodotte delle Officine Grafiche Monfalconesi “E. Passero & C.”: tabelle pubblicitarie, di vari formati, impresse a colori su lattasbalzata, commissionate da numerose aziende nazionali, così come da grandi epiccole realtà di area giuliana e friulana. Materiali affascinanti e singolari che, insieme ai prodotti su carta, completano la panoramica sulla produzione pubblicitaria dell’epoca.

Di grandissimo valore è infine la testimonianza diretta della signora GiuseppinaChiesa, ultima proprietaria dello Stabilimento udinese, che guidò dal 1950 fino alla chiusura nel 1991. La video-intervista proiettata in mostra e realizzata perl’occasione dal Laboratorio CREA – Centro di Ricerca ed Elaborazione Audiovisivi – dell’Università degli Studi di Udine con sede a Gorizia, raccoglie, attraverso le parolee le emozioni della signora Chiesa, i ricordi di una famiglia, di un’azienda e diun’epoca.La mostra, che si avvale di un comitato scientifico composto da Annalia Delneri,Isabella Reale, Marino De Grassi, Roberto Curci, Cristina Donazzolo Cristante, Elisa Plesnicar e per la Fondazione Carigo, da Elena Vidoz e Martina Franco, con il coordinamento organizzativo di Liliana Vidoz, sarà corredata da un catalogo edito da”Edizioni della Laguna”.

Sarà inoltre visitabile a Gorizia, a partire dal 12 aprile e fino al 30 giugno 2013, larassegna dal titolo “Una novella patria dello spirito. Firenze e gli artisti del Triventonel primo Novecento. Opere dal Gabinetto disegni e Stampe degli Uffizi”, realizzata dalla Fondazione Palazzo Coronini Cronberg con il sostegno della Fondazione Carigo.

SCHEDA EVENTO
Titolo: RÉCLAME. Manifesti e bozzetti del primo ‘900 dal Fondo Passero-Chiesa
Curatori: Annalia Delneri, Isabella Reale
Luogo: Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia
Durata: 29 marzo – 29 settembre
Inaugurazione 28 marzo ore 17.30
Progetto Grafico Montanari Studio
Catalogo Edizioni della Laguna
Sponsor privato Cassa di Risparmio del FVG
Patrocinio Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia, Provincia di Gorizia, Comune diGorizia
Mediapartner Il Piccolo
Orari da martedì a venerdì, 16-19 | sabato, domenica e festivi, 10-19
Informazioni www.fondazionecarigo.it, tel. 0481/5371

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